中國手機(jī)廠商在當(dāng)前操作系統(tǒng)變局之中面臨更多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也將迎來更多趕超的良機(jī)。全球智能手機(jī)市場的高速增長，國內(nèi)3G市場的快速發(fā)展、運(yùn)營商終端定制模式等，為中國廠商躋身第一梯隊(duì)提供了難得的機(jī)遇。

    全球智能手機(jī)市場大變局

    新霸主蘋果所向披靡，全面超越昔日王者諾基亞。今年年初，蘋果以104.7億美元的銷售額超越諾基亞，成為全球收入最高的手機(jī)廠商。今年第二季度，由于智能手機(jī)銷量大幅下滑，諾基亞智能手機(jī)銷量首次被蘋果超越。DigitimesResearch近期發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2011年蘋果智能手機(jī)的出貨量有望同比增加82%，達(dá)到8640萬部，而諾基亞的智能手機(jī)出貨量將從去年的逾1億部減至7440萬部。蘋果將取代諾基亞成為全球最大的智能手機(jī)廠商。

    眼下臥薪嘗膽，寄望以WP7手機(jī)東山再起的諾基亞還面臨三星的虎視眈眈。預(yù)計(jì)，三星出貨量將由2010年的2300萬部增長到6700萬部，位列第三，逼近諾基亞。非但如此，憑借對產(chǎn)品嚴(yán)苛的態(tài)度和對消費(fèi)市場的敏感，以跟隨戰(zhàn)略出奇制勝的三星悄然間已成長為蘋果最大的競爭對手。野村證券甚至預(yù)計(jì)，智能手機(jī)市場將變成三星和蘋果雙寡頭競爭的局面。

    此外，黑莓手機(jī)生產(chǎn)商RIM以及宏達(dá)電、LG、摩托羅拉、索尼愛立信等生產(chǎn)商均凸顯增勢。中國廠商華為、中興成為全球智能手機(jī)市場后起之秀，銷量逼近索愛、摩托羅拉等老牌勁旅。據(jù)預(yù)計(jì)，華為的出貨量增幅有望達(dá)到484.4%，在前十大品牌中增幅最高，中興以330.3%的增幅位列其次。

    中國廠商乘“勢”崛起

    近年來，中國電信（行情,資訊,評論）設(shè)備廠商華為、中興在終端市場異軍突起。2011年上半年財(cái)報(bào)顯示，中興通訊（000063）終端整體出貨量達(dá)6000萬部，其中，手機(jī)銷量3500萬部，位居全球第五，同比增長約30%，美國市場激增300%。中興智能手機(jī)的Blade和Light在美洲、歐洲等發(fā)達(dá)國家獲得較大的成功；華為終端全球銷售額達(dá)到42億美元，同比增長64%；全球出貨7200萬臺(tái)，同比增長近40%。

    除了在海外市場大獲成功外，華為、中興通訊在本土市場的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)，而來自中國市場的強(qiáng)勁業(yè)績更進(jìn)一步鞏固了其在全球手機(jī)市場的增勢。其中，最重要的原因在于成功把握住了中國市場的發(fā)展趨勢。

    一方面，國內(nèi)3G步入快速發(fā)展期，與2G時(shí)代不同，運(yùn)營商成為終端產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。終端廠商與運(yùn)營商一起定制合作成為3G終端重要的生產(chǎn)和銷售模式。運(yùn)營商為普及3G投入巨資發(fā)力終端，尤其千元智能機(jī)型大受青睞。運(yùn)營商深度定制的終端招標(biāo)形式為中興、華為實(shí)現(xiàn)后來居上創(chuàng)造了條件。中國電信推出的首批千元3G智能手機(jī)就分別由中興和華為制造，華為C8500更是創(chuàng)造“百日過百萬”的銷售神話。

    另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步推動(dòng)，有效地活躍了國內(nèi)智能手機(jī)市場。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.18億，較2010年底增加1495萬人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)到65.5%。智能手機(jī)成為人們上網(wǎng)訪問新聞，連接社交網(wǎng)絡(luò)，下載各種日常應(yīng)用等的重要工具。在中國市場，搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)尤以其開放性等特點(diǎn)受到消費(fèi)者青睞。

    據(jù)分析師預(yù)測，今年上半年，華為與中興通訊因中國Android手機(jī)市場爆發(fā)性成長，借著低價(jià)機(jī)型以及與運(yùn)營商良好的合作關(guān)系，在本地市場出貨大增，帶動(dòng)這2家公司2011年單季全球出貨即可達(dá)甚至大幅超越2010全年水準(zhǔn)。

    國產(chǎn)商探路后喬布斯時(shí)代

    不過，在iPhone與Android的陰影下，國內(nèi)手機(jī)廠商似乎并沒有太多選擇余地。目前，在國內(nèi)智能手機(jī)市場，可以看到兩種不同的智能手機(jī)發(fā)展模式。華為、中興與電信運(yùn)營商為伍，著重于硬件的發(fā)展。一方面，設(shè)備廠商出身的華為、中興在硬件方面擁有優(yōu)勢，另一方面，與運(yùn)營商的長期合作使得其更容易理解運(yùn)營市場的需求。運(yùn)營商借助國產(chǎn)智能手機(jī)，通過定制應(yīng)用、加大補(bǔ)貼等方式進(jìn)軍中低端3G市場無疑是未來中國智能手機(jī)的發(fā)展方向之一，這也為很多國產(chǎn)手機(jī)廠商提供了發(fā)展之機(jī)。

    同時(shí)，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，應(yīng)用層出不窮，新生代的阿里云手機(jī)、小米手機(jī)乃至傳說中的百度手機(jī)則選擇了與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為伍，通過手機(jī)應(yīng)用布局而產(chǎn)生的增值服務(wù)盈利，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。小米科技CEO雷軍表示，蘋果的出現(xiàn)改變了行業(yè)競爭的規(guī)則，競爭不再是硬件的競爭，而是硬件、操作系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用三位一體的競爭。

    今年以來，谷歌收購摩托羅拉、喬布斯辭去CEO之職等業(yè)界重磅消息層出不窮，為手機(jī)市場格局增添諸多變數(shù)。蘋果步入后喬布斯時(shí)代，是否仍將延續(xù)輝煌尚需市場檢驗(yàn)；谷歌軟硬合體的發(fā)展模式不得不讓思考，Android開源的模式還能持續(xù)多久？未來，產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)業(yè)趨勢，Android系開始多向發(fā)展多點(diǎn)開花；微軟和諾基亞合作的結(jié)晶WP7系統(tǒng)手機(jī)蓄勢待發(fā)，市場預(yù)期高漲……手機(jī)操作系統(tǒng)格局的變化亦為手機(jī)廠商提供機(jī)會(huì)。中國手機(jī)廠商需未雨綢繆，聚焦用戶體驗(yàn)，方能更上層樓。